Blogs & webteksten met SEO: hoe werkt het echt?

Voorbeeld van teksten voor blogs en landingspagina's van mij als tekstschrijver met een SEO-strategieAls tekstschrijver schrijf ik voor mijn opdrachtgevers veel landingspagina’s, blogs en nieuwsberichten, waarvoor zoekmachineoptimalisatie (SEO) heel belangrijk is. Vroeger werden daarvoor belangrijke keywords ‘online gedumpt’, maar dat werkt (gelukkig) niet meer. Tegenwoordig moet je inhoudelijk echt wat te bieden hebben en belangrijke keywords voor langere tijd strategisch inzetten. Dus is een goede content- en SEO-strategie belangrijk. Maar hoe werkt dat precies?

Een mooi voorbeeld is de aanpak vanuit mijn tekstbureau voor GrowPromoter (zie ook hun case in mijn portfolio). Deze opdrachtgever is gespecialiseerd in online tevredenheidsonderzoek onder klanten en medewerkers. Om hun website en platform voor dit onderzoek goed vindbaar te maken, schrijf ik regelmatig blogs en nieuwe inhoudelijke landingspagina’s, vanuit een duidelijke SEO-strategie voor de langere termijn.

Read more

Levensteken in tijd van grote drukte

Een drukke tekstschrijver kan niet versnellen en moet de controle en ruimte bewaren die teksten nodig hebben.Als tekstschrijver kom ik er door grote drukte de laatste maanden vrijwel niet aan toe om mijn eigen website te voorzien van nieuwe teksten. Dan gaan de websites, blogs, whitepapers en andere publicaties van mijn opdrachtgevers toch steeds voor. Een bekend ‘probleem’ waar meer zelfstandige creatieven en dienstverleners tegenaan lopen, hoor ik regelmatig.

Daarom nu toch even een levensteken op deze plek. Ik leef! En ik werk momenteel aan veel mooie projecten (vooral blogs, whitepapers, SEO-teksten en gedrukte publicaties) voor uiteenlopende opdrachtgevers. Uiteraard binnen mijn 2 specialismen: Arbeidsmarkt, Werk, HRM & Ontwikkelen (nu o.a. voor GrowPromoter, Studytube en de ABUen Innovatie & IT (o.a. IbuildingsSwitch IT Solutions, Zetacom), maar ook daarbuiten (o.a. Nederlands Licht Instituut) en ik ben druk met mijn gedichten in opdracht. En teksten schrijven, kun je niet versnellen.

Maar ik beloof: binnenkort ook weer een update van de praktijkvoorbeelden in mijn portfolio en een nieuwe blog! Want ik zie veel organisaties worstelen met het vinden van een goede, passende tekstschrijver. Die blijken namelijk nogal schaars. Mijn handen jeuken al een tijdje om hierbij te helpen met een blog. Binnenkort dus, op deze plek!

10 jaar teksten uit de Tekstwerkplaats

Deze maand bestaat de Tekstwerkplaats 10 jaar! En ben ik als tekstschrijver 10 jaar volledig zelfstandig. Daarvoor was ik 9 jaar fulltime journalist en tekstschrijver in loondienst. Tot ik zelf koos voor deze nieuwe reis.

Door grote drukte voor mijn opdrachtgevers heb ik nauwelijks tijd om het te vieren, maar het is wel een moment om even bij stil te staan. Want in 10 jaar is er veel veranderd.

Naar online media en ook terug

Neem de grote verschuiving van gedrukte naar online media. Daardoor schrijf ik nu bijvoorbeeld veel meer whitepapers en blogs (ook namens anderen, als ghostwriter). Nog recenter is de opmars van korte films voor (kwalitatieve) content marketing. Hiervoor schrijf ik de scripts, ook weer met een ‘andere pen’.
Tegelijkertijd zie ik de vraag naar hoogwaardige gedrukte communicatiemiddelen ook weer groeien. Om zo het verschil te maken tussen al het ‘digitale geweld’. Lezen op een beeldscherm gaat ook nog altijd 60 procent moeizamer. Alles is vooral heel divers én veel kleurrijker geworden. Read more

Valkuilen op weg naar ‘thought leadership’

Contentmarketing: hoe wordt je een thought leader?Steeds meer organisaties willen zich onderscheiden als thought leader. Vooral om hun naamsbekendheid en aantrekkingskracht voor (potentiële) klanten te vergroten, met contentmarketing als belangrijke aanjager. Maar dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Hoe pak je het aan en wat zijn de valkuilen op de weg naar thought leadership?

Thought leadership is – als onderdeel van de contentstrategie – ‘hot’ op de marketingagenda van veel bedrijven: groot, klein en in zeer uiteenlopende sectoren. Zo willen deze organisaties zich onderscheiden in een wereld die steeds meer gelijkvormig wordt. En op een markt met veel aanbieders en vergelijkbare producten, waar klanten online over steeds meer (vergelijkings)informatie beschikken. Die klanten luisteren niet meer naar een merk dat zichzelf de hemel in prijst. Dat moeten anderen doen. Zo groeit de behoefte aan originele visies. Read more

Contentmarketing trends 2017: meer kwaliteit & film

Echt waardevolle content is in opmarsSteeds meer bedrijven willen contentmarketing benutten binnen hun marketing- en communicatiestrategie. Maar hoe doe je dat succesvol? Daarover bestaan veel vragen. Deze blog helpt je snel op weg met aandacht voor de juiste communicatiemiddelen, belangrijke trends en de focus op de customer journey van (potentiële) klanten.

Met contentmarketing maak je relevante, waardevolle content voor de behoeften van je doelgroep(en). Je kunt het benutten voor branding en om meer klanten te trekken en te binden. Deze strategie verdringt inmiddels steeds meer traditionele vormen van ‘reclame’.

De afgelopen jaren werd nog veel ‘rommel’ online gedumpt. Inmiddels wordt gelukkig steeds meer ingezet op echt waardevolle, kwalitatieve informatie om content en marketing daadwerkelijk te verbinden. Als tekstschrijver en copywriter merk ik dat bij mijn opdrachtgevers momenteel sterk door de grote behoefte aan advies en inhoudelijk onderscheidende communicatiemiddelen, zoals whitepapers en blogs. Ook met veel aandacht voor het rendement van de marketingmiddelen (zie ook mijn eerdere blog over de marketing Return on Investment). Read more

ROI: Wat levert uw marketing en communicatie op?

ROI communicatie & marketingInvesteringen in marketing, communicatie, teksten en andere content moeten zichzelf terugbetalen. Het liefst zo ruim mogelijk natuurlijk. Maar wanneer levert een marketingeuro voor uw organisatie het meest op? En ga je dan voor de korte of de langere termijn? In 7 stappen naar een hogere Return On Investment (ROI).

De druk op marketingresultaten neemt toe. Bedrijven willen – terecht – hun marketingrendement goed zien en beïnvloeden. Die focus telt niet alleen sterk bij business to consumer (B2C) marketing, maar ook steeds meer bij business to business (B2B). In Nederland groeide de aandacht voor ROI onder B2B-marketeers in 2015 van 18% (in 2014) naar 32% (bron: B2B Marktbewerkingsonderzoek, Sizo). En alles wijst erop dat die focus in 2016 weer flink groter wordt.

Veel organisaties worstelen hiermee en met het maken van doelgerichte keuzes voor een betere ROI. Ik zie dat in vrijwel alle sectoren en bij zeer verschillende organisaties, die ik als tekstschrijver en communicatieadviseur ondersteun bij het uitvoeren van hun marketing- en communicatiebeleid.

Read more