Creatieve vacatureteksten zijn een krachtig hulpmiddel bij personeelswerving op de huidige krappe arbeidsmarkt. En die wordt de komende jaren alleen nog maar krapper door onze bevolkingsopbouw. Met deze schaarste wil je niet alleen een goede vacaturetekst schrijven (of laten schrijven), maar ook onderscheidende vacatureteksten. Met iets dat opvalt voor kandidaten en hen direct aanspreekt. Voor creativiteit bestaat geen vaste formule. Wat daarin ‘goed’ is, verschilt per situatie. Maar ik heb wel een gouden tip: stem de tekst allereerst af op het ‘reptielenbrein’ van kandidaten. Waarom en hoe je dat doet, lees je in deze blog.
Gaat ChatGPT uw tekstschrijver vervangen? Dit vragen veel bedrijven zich af nu we overspoeld worden met berichten over deze ‘AI tekstschrijver’ en andere slimme technologie die eraan komt. Als tekstschrijver ben ik gespecialiseerd in het schrijven over Innovatie & ICT. Hierdoor schrijf ik ook al jaren over de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie (AI) op de werkvloer.
De nieuwe hulpmiddelen gaan bedrijven én tekstschrijvers vooral ondersteunen bij hun werk. Dat is volgens mij goed nieuws voor (bijna) iedereen.
Voor een nieuw magazine over natuurgebied Weerribben en Wieden schreef ik twee gedichten over de natuur. Ze gaan vooral over de persoonlijke beleving daarvan.
Het eerste gedicht (Struinen) opent het magazine. Het tweede (Gevonden) sluit het magazine af. Bijzonder is dat deze natuur gedichten samen een geheel vormen.
Als moderne dichter en tekstschrijver schreef ik recent een Nederlandse spoken word tekst voor de openingsfilm van een zorgcongres in Noord-Holland. Hierna kwam de vraag of ik deze zelf ook ‘even’ wilde inspreken in de film. Voor ik het wist, ontstond een nog veel spannender concept voor het tweedaagse congres.
In de openingsfilm daagde ik bezoekers uit om ideeën aan te dragen. De tweede dag vatte ik als huisdichter alle ideeën samen voor een prikkelende afsluiting.
“Door zijn verrassingen kan ik klanten iets speciaals bieden”
Sneak Peek uit Naarden maakt complete videoproducties en animaties voor de zorg, het onderwijs en evenementen. Voor het schrijven van creatieve filmscripts en voice-overteksten werkt eigenaar Ruben Peek sinds 2021 samen met Eric Hoogeweg. Vooral omdat hij een creatieve tekstschrijver zocht die mensen kan verrassen én gevoel heeft voor strategie.
Veel zeggen met weinig woorden
De klanten van Sneak Peek willen veel uitleggen in hun videoproducties. Maar hoe doe je dat zo kort, krachtig en aantrekkelijk mogelijk? Dat begint met een goed doordacht script. Want daar kunnen ook de regisseur, cameramensen, montagespecialisten, stemacteurs en geluidsmensen gericht mee aan de slag. “Hiervoor moet de tekstschrijver een verhaal goed doorgronden, de boodschap bepalen en dan vertalen: naar beelden, gesproken tekst en de tekst die de kijker in beeld ziet. Dat stelt hoge eisen aan een tekstschrijver of copywriter. Want taal heeft veel kracht als je het op een goede manier toepast. En dat is precies waarom ik bij de Tekstwerkplaats van Eric aanklopte en hoe hij ons helpt. Zijn woorden maken impact en bezorgen mij en mijn opdrachtgevers kippenvel. Ook omdat Eric met zijn stijl aan de inhoud een eigen draai kan geven.”
De gezamenlijke projecten waren voor onder andere een groot ziekenhuis (instructiefilms) en de Nederlandse Reanimatie Raad. Ze gingen over het onderhoud van zonneparken en over beroepsgroepen zoals medisch microbiologen of verpleegkundig specialisten (bekijk hier meer over bovenstaande film). “Daarbij laat Eric zien dat hij met plezierig contact en op eigen wijze complexe vraagstukken snel kan doorgronden en platslaan. Om ze daarna krachtig en aantrekkelijk op te schrijven voor de doelgroep.”
Oordeel van de opdrachtgever
“Als ik onze samenwerking een cijfer moet geven, is dat zonder twijfel een 9. De samenwerking met Eric is plezierig en belangrijk voor de videoproducties van mijn klanten. Daarbij word ik als opdrachtgever ontzorgd. Als de ‘intake’ van Eric heeft plaatsgevonden, weet ik dat het goed komt. Hij werkt overzichtelijk, volgens de afgesproken planning en zorgt voor de juiste creatieve teksten. Daardoor kan hij verrassen en kan ik mijn klanten iets bieden wat ik anders niet kon realiseren. Zijn impact, eigen draai en het kippenvel zijn voor veel mensen een verrassing en voor mij alle reden om met Eric te blijven samenwerken.”
Artificial Intelligence (AI) krijgt steeds meer invloed in ons leven en werk. Experts voorspellen grote invloed van kunstmatige intelligentie op verschillende gebieden, waaronder de arbeidsmarkt. Met voordelen voor werknemers én werkgevers. Het toepassen van de nieuwe technologie moet alleen wel zorgvuldig gebeuren. Over de mogelijkheden en randvoorwaarden van AI schreef ik als tekstschrijver recent een uitgebreide whitepaper, toegespitst op recruitment.
Als tekstschrijver werk ik samen met verschillende fotografen. Zij hebben immers allemaal hun eigen specialismen. Daarover adviseer ik opdrachtgevers ook als zij een fotograaf zoeken. Ik kijk dan altijd naar de beste inhoudelijke en persoonlijke match. Maar – ik moet toegeven – één fotograaf is voor mij wel extra speciaal…
Het gaat hier om mijn vriendin Kim Kok. Zij is gespecialiseerd in bedrijfsfotografie, (zakelijke) portretten en redactionele fotografie. Met een achtergrond als grafisch vormgever ontdekte zij als fotograaf pas écht wat ze wilde. Ze doorliep de Fotovakschool en ontwikkelde de afgelopen jaren haar eigen stijl. Ze werkte eerst een tijdje parttime in deze nieuw rol, maar werd eerder dit jaar fulltime fotograaf. En dat bevalt uitstekend!
