Wat kost een tekstschrijver?
Wat kost een tekstschrijver in 2025? Dat willen opdrachtgevers én tekstprofessionals natuurlijk graag weten. Nadat ik eerder tariefonderzoek deed voor de landelijke beroepsvereniging heb ik de tarieven van freelance tekstschrijvers en copywriters voor 2025 opnieuw berekend.
Tarieven freelance tekstschrijvers 2025
Globaal liggen de tarieven van zelfstandige tekstschrijver en copywriters in 2025 naar verwachting tussen de 82 en 113 euro (exclusief btw). Ik zal deze berekening, de bandbreedte en onderlinge verschillen hier verder toelichten.
Voor de tarieven in 2025 is vooral de relatief hoge inflatie in Nederland van de laatste jaren belangrijk. In 2024 was de inflatie niet meer zo hoog als in voorgaande jaren, maar met 3,3 procent was de gemiddelde prijsstijging nog steeds aan de hoge kant. Veel freelance tekstprofessionals berekenen dit volledig of gedeeltelijk door in hun tarieven. Voor henzelf zijn de kosten immers ook gestegen. Voor mijn eigen Tekstwerkplaats koos ik in 2025 voor een gedeeltelijke inflatiecorrectie.
Jaarlijks onderzoek naar tarieven tekstschrijvers
In 2020 deed ik samen met vakgenoten voor het eerst onderzoek naar de landelijke tarieven van tekstprofessionals. Dit was voor de beroepsvereniging van tekstschrijvers (Tekstnet), onder hun toen 350 leden. Zelf ben ik het jaarlijks blijven berekenen op basis van de marktontwikkelingen en inzichten vanuit andere onderzoeken. De uitkomsten komen goed overeen met de Tarievenmonitor van Tekstnet, maar die cijfers komen vaak later. Zelf kijk ik graag breder omdat veel tekstsprofessionals geen lid zijn van de beroepsvereniging. Zelf stopte ik bij de beroepsvereniging toen zij het kwaliteitscriterium loslieten en iedereen lid kon worden.
Freelance tekstschrijvers en copywriters berekenen de inflatiecorrectie meestal door. Soms gedeeltelijk met extreme inflatie zoals in 2022 (11,6 procent), maar dat was een uitzondering. Naast de gangbare inflatiecorrectie kunnen zelfstandigen ook nog een eigen tariefaanpassing doorvoeren. Dat gebeurt niet jaarlijks, maar meestal iedere twee jaar, toonde ons eerdere onderzoek. Zo’n tariefverhoging is vaak een gevolg van toegenomen ervaring, vraag of groeiende toegevoegde waarde voor opdrachtgevers. Tekstprofessionals kunnen overigens niet al hun gewerkte uren doorberekenen aan opdrachtgevers (gemiddeld 70 procent).
Kosten tekstschrijvers en copywriters lopen uiteen
De ene tekstschrijver is de andere niet. Daardoor kunnen de onderlinge tarieven wat verschillen, afhankelijk van bijvoorbeeld ervaring of specialismen. Daarom werk ik bij tariefonderzoek graag met een bandbreedte rond het gemiddelde.
De ene tekst is de andere ook niet. Het schrijven van een hoogwaardige corporate story of een strategisch en creatief script voor een bedrijfsfilm is immers heel iets anders dan het schrijven van een persbericht of het redigeren van teksten. Of bijvoorbeeld de ‘tekstproductie’ voor grote hoeveelheden ‘content’. Daarbij weegt kwantiteit in verhouding zwaarder dan de kwaliteit. Dit soort tekstwerk krijgt meer concurrentie van AI-tools, die dit deels kunnen overnemen. Voor het schrijven van onderscheidende teksten en communicatiemiddelen geldt dat niet. Daar hoort een ander uurtarief bij. AI-tools zijn nuttig als ondersteuning, maar de impact op onderscheidende teksten en communicatie is klein. Het schrijven van onderscheidende teksten wordt bovendien steeds belangrijker!
Kies de tekstschrijver die bij je past
Staar je ook niet blind op het uurtarief van een tekstprofessional. Want: hoeveel tijd rekent iemand? En wat kost een tekstschrijver dan uiteindelijk? En welke kwaliteiten of specialismen zoek je precies? In deze vrije beroepsgroep bestaan er grote onderlinge kwaliteits- en prijsverschillen. Helaas zit er ook nogal wat ‘kaf onder het koren’. Wees daar kritisch op en vraag een potentiële freelancer om relevante ervaring en voorbeelden.
Goede tekstschrijvers zijn best schaars en op de steeds krappere arbeidsmarkt, kunnen zij selectief zijn. Kijk daarom goed of een tekstprofessional bij jou past, ook voor de langere termijn. Zeker als je een duurzame samenwerking wilt. En heb je een goede tekstschrijver gevonden? Wees er dan zuinig op!
ZIE OOK:
7 tips om een goede tekstschrijver of copywriter te vinden
Tarieven tekstschrijvers en copywriters 2024
