Creatieve vacatureteksten zijn een krachtig hulpmiddel bij personeelswerving op de krappe arbeidsmarkt. En die wordt de komende jaren alleen nog maar krapper door onze bevolkingsopbouw. Dan wil je niet alleen een goede vacaturetekst schrijven (of laten schrijven), maar ook onderscheidende vacatureteksten. Die opvallen voor kandidaten en hen direct aanspreken. Voor creativiteit bestaat geen vaste formule. En wat ‘goed’ is, verschilt per situatie. Ik heb wel een gouden tip: stem de tekst allereerst af op het ‘reptielenbrein’ van kandidaten. Waarom en hoe lees je in deze blog.
Als moderne dichter en tekstschrijver schreef ik recent een Nederlandse spoken word tekst voor de openingsfilm van een zorgcongres in Noord-Holland. Hierna kwam de vraag of ik deze zelf ook ‘even’ wilde inspreken in de film. Voor ik het wist, ontstond een nog veel spannender concept voor het tweedaagse congres.
In de openingsfilm daagde ik bezoekers uit om ideeën aan te dragen. De tweede dag vatte ik als huisdichter alle ideeën samen voor een prikkelende afsluiting.
Creatieve teksten schrijf ik graag. Hiervoor kloppen opdrachtgevers vaak bij mij aan. Opvallend veel vaker sinds mijn dichtbundel Moderne gedichten voor mannen verscheen. Die opdrachtgevers zoeken vaak geen gedichten, maar creativiteit. Maar wat zoek je als opdrachtgever nou precies? En wat is dan een creatieve tekstschrijver?
Ik maak het inzichtelijk vanuit mijn eigen praktijk.
Zeg Eric, kun jij ook een voice-over tekst schrijven? Sinds het verschijnen van mijn autonome dichtbundel krijg ik als tekstschrijver veel meer aanvragen voor de meer creatieve teksten. Niet alleen moderne gedichten, maar ook hele andere creatieve teksten en voor zeer verschillende toepassingen.
Denk aan: columns, boekjes en deze week zelfs een ‘silent disco podcast’. En dat vind ik geweldig om te doen! Recent kreeg ik de aanvraag om in korte tijd een voice-over tekst te schrijven. Het onderwerp: reanimatie.
Freelance tekstschrijver voor strategische én creatieve teksten
Wil je teksten laten schrijven door een freelance tekstschrijver? Als zelfstandig tekstschrijver en copywriter werk ik (Eric Hoogeweg, 1976) voor zeer diverse opdrachtgevers in heel Nederland. Van kleine bedrijven en startups tot multinationals, overheden en belangenorganisaties. Ik doorgrond hun verhaal en raak de gevoelige snaar bij hun doelgroep. Met krachtige, puntige teksten die de aandacht trekken.
Mijn grootste kracht als tekstschrijver is het combineren van een doortastende strategie met creatieve teksten. Over de communicatiestrategie adviseer ik opdrachtgevers ook.
Waarom
teksten laten schrijven?
Een goede tekstschrijver of freelance redacteur maakt je boodschap aantrekkelijk voor specifieke doelgroepen of juist voor een breed publiek. Hij zegt meer met minder woorden en weet je doelgroep te raken. Ook moet hij – in mijn ogen – verschillende tekstvormen en schrijfstijlen beheersen. Want teksten voor een website, magazine of column vereisen immers steeds een andere ‘pen’. Ik werk als tekstschrijver én copywriter en ik kan bijvoorbeeld een boek schrijven, maar ook SEO-teksten of mijn moderne gedichten. Schrijven is een vak. Teksten laten schrijven door een freelance tekstschrijver is daardoor al snel een logische keuze. En dat scheelt jou ook nog eens veel tijd.
Voor wie?
Opdrachtgevers van mijn tekstbureau willen hoogwaardige teksten die gevonden én gelezen worden. En die de boodschap goed overbrengen bij de doelgroep. Het zijn zeer verschillende organisaties (qua omvang en branches), waaronder veel B2B (Business-to-Business) bedrijven. We werken vooral duurzaam samen voor de langere termijn. Dat geeft de beste resultaten en werkt voor iedereen het meest prettig en efficiënt. Belangrijke specialismen waarover ik veel schrijf zijn:
Als freelance redacteur en tekstschrijver heb ik voor opdrachtgevers verschillende rollen. Naast het schrijven van creatieve teksten adviseer ik ook over hun communicatie, online strategie (SEO), gebruik van teksten en bijvoorbeeld de mogelijkheden van ‘free publicity’.
Voor de creatie van complete communicatiemiddelen zoals boeken en websites kan ik met mijn communicatiebureau een compleet communicatieteam samenstellen en het productieproces coördineren. Ik kan ook een complete (web)redactie samenstellen. Als eindredacteur zorg ik voor het redigeren van teksten. Als ghostwriter schrijf ik namens andere teksten zoals blogs, columns en speeches. Je kunt bij mijn tekstbureau dus meer dan alleen teksten laten schrijven. Voor vaste opdrachtgevers ben ik vaak een ‘partner’ of collega.
Misverstanden over de freelance tekstschrijver
Over teksten bestaan nogal wat misverstanden. Het is vaak niet ‘de stijl’ van een freelance tekstschrijver die je ideale tekst maakt. Het gaat vooral om zijn veelzijdigheid, strategisch inzicht en vakmanschap. Plus het vermogen om opdrachtgevers en doelgroepen snel aan te voelen. En om samen soms eens net iets anders te kijken naar de aanpak voor je doelstellingen. Dat kan zitten in je strategie, de communicatiemiddelen waar je voor kiest en natuurlijk de insteek van de teksten en vormgeving. Dit zijn voor mij als freelance redacteur belangrijke uitgangspunten.
Vind een
goede én passende tekstschrijver
Er zijn veel ’tekstschrijvers’, maar de écht goede zijn helaas nogal schaars. En iemand moet ook nog bij je passen. Veel bedrijven die teksten laten schrijven, vinden het daarom lastig om in deze vrije beroepsgroep een geschikte freelance tekstschrijver te vinden. Ik adviseer daarom altijd om iemand te zoeken die is aangesloten bij de landelijke beroepsvereniging van tekstschrijvers (Tekstnet). Het is nog geen garantie, maar al wel een goede eerste stap!
Mijn eerdere verhaal over de zwarte fruinen – kleine mysterieuze wezentjes in de kolken in de Kop van Overijssel – is verschenen in de nieuwe verhalenbundel ‘Dit land vraagt om een boot’.
Het boek met verhalen van verschillende auteurs over de Kop van Overijssel is deze week gepresenteerd. Eén van de auteurs is wereldreiziger Henk de Velde. Hij komt tot de conclusie dat de wereld toch nergens zo mooi is als in De Kop van Overijssel.
Hun gejoel is tijdens de herfststormen weer regelmatig hoorbaar! En bij heldere maan of rond de schemering kun je ze soms ook nog waarnemen in de Kop van Overijssel: zwarte fruinen, de plaaggeesten én weldoeners van het waterrijk.
De Blokzijlse schrijver Frederik M. Wiedijk kende ze als geen ander. Vlak voor zijn dood vertelde deze kleurrijke man mij de details over de fruinen. Ik vind het een prachtige regionale mythe, die zeker verteld mag blijven worden. Daarom schreef ik het op en deel ik het graag.
Het verhaal begint zo…
Hun gejoel is tijdens de herfststormen regelmatig hoorbaar. Bij heldere maan of rond de schemering kun je ze soms waarnemen in natuurgebied de Weerribben en Wieden én in de kolken achter de dijk van Hasselt tot Kuinre. Zwarte fruinen. De Blokzijlse schrijver Frederik Wiedijk kende de soms wat plagerige trolachtigen als geen ander. Eind 2000, enkele jaren voor zijn dood, vertelde hij tijdens een stormachtige avond over de regionale mythe. Een wonderlijke verhaal over stropers, vrijende stelletjes en een weigerend hoogwaterkanon.
Op weg naar Blokzijl. Vlakbij het huis van Frederik Wiedijk (toen 69) probeert een fietser op de dijk vooruit te komen tegen de storm in. De heldere maan schuift net achter een donkere wolk als ik aankom bij de woning. De wind loeit om het huis. Het dak kreunt. Binnen bij het haardvuur leunt Wiedijk achterover in zijn stoel en steekt van wal.
Je kunt het hele verhaal hier lezen en downloaden (PDF). Het is in overleg ook beschikbaar voor nieuwe publicaties. Dit kan ook in geactualiseerde vorm. Neem hiervoor even contact op.
Boek met fruinen
Update: Nadat mijn verhaal over de fruinen eerder al verscheen in regionale kranten is het in 2012 ook opgenomen in dit boek met verhalen over de Kop van Overijssel: ‘Dit land vraagt om een boot’. Sinds 2019 woon ik ook weer midden in dit gebied, Nationaal Park Weerribben en Wieden. Dus in de herfst kan ik ze soms ook weer horen…
