Contentmarketing trends 2017: meer kwaliteit & film

Echt waardevolle content is in opmarsSteeds meer bedrijven willen contentmarketing benutten binnen hun marketing- en communicatiestrategie. Maar hoe doe je dat succesvol? Daarover bestaan veel vragen. Deze blog helpt je snel op weg met aandacht voor de juiste communicatiemiddelen, belangrijke trends en de focus op de customer journey van (potentiële) klanten.

Met contentmarketing maak je relevante, waardevolle content voor de behoeften van je doelgroep(en). Je kunt het benutten voor branding en om meer klanten te trekken en te binden. Deze strategie verdringt inmiddels steeds meer traditionele vormen van ‘reclame’.

De afgelopen jaren werd nog veel ‘rommel’ online gedumpt. Inmiddels wordt gelukkig steeds meer ingezet op echt waardevolle, kwalitatieve informatie om content en marketing daadwerkelijk te verbinden. Als tekstschrijver en copywriter merk ik dat bij mijn opdrachtgevers momenteel sterk door de grote behoefte aan advies en inhoudelijk onderscheidende communicatiemiddelen, zoals whitepapers en blogs. Ook met veel aandacht voor het rendement van de marketingmiddelen (zie ook mijn eerdere blog over de marketing Return on Investment). Read more

ROI: Wat levert uw marketing en communicatie op?

ROI communicatie & marketingInvesteringen in marketing, communicatie, teksten en andere content moeten zichzelf terugbetalen. Het liefst zo ruim mogelijk natuurlijk. Maar wanneer levert een marketingeuro voor uw organisatie het meest op? En ga je dan voor de korte of de langere termijn? In 7 stappen naar een hogere Return On Investment (ROI).

De druk op marketingresultaten neemt toe. Bedrijven willen – terecht – hun marketingrendement goed zien en beïnvloeden. Die focus telt niet alleen sterk bij business to consumer (B2C) marketing, maar ook steeds meer bij business to business (B2B). In Nederland groeide de aandacht voor ROI onder B2B-marketeers in 2015 van 18% (in 2014) naar 32% (bron: B2B Marktbewerkingsonderzoek, Sizo). En alles wijst erop dat die focus in 2016 weer flink groter wordt.

Veel organisaties worstelen hiermee en met het maken van doelgerichte keuzes voor een betere ROI. Ik zie dat in vrijwel alle sectoren en bij zeer verschillende organisaties, die ik als tekstschrijver en communicatieadviseur ondersteun bij het uitvoeren van hun marketing- en communicatiebeleid.

Read more

Voorbeelden tekstproducten in portfolio

portfolioVoorbeelden van creaties uit de Tekstwerkplaats zijn sinds kort op deze website overzichtelijk gebundeld op een eigen pagina: Portfolio.

De producten zijn bijvoorbeeld: teksten voor websites, bedrijfsfilms en inspiratiegidsen, maar ook complete eindproducten (met vormgeving en fotografie), zoals boeken, brochures en jaarverslagen.

Bij ieder project staat een korte toelichting over onze rol. De kernselectie blijven we verversen met nieuwe creaties.

Veel boeiende nieuwe projecten

drukpersNa de traditioneel altijd wat rustiger januarimaand, is de Tekstwerkplaats weer volop in bedrijf. In januari – als iedereen nieuwe plannen maakt en ons meestal belt in week 3 – zijn er wel weer fraaie dingen gemaakt, zoals:

  • 3 brochures voor werkgeversvereniging AWVN (teksten & vormgeving).
  • Nieuwsartikelen voor brancheorganisatie ABU + tekstredactie voor een brochure.
  • Persberichten voor Nmbrs®, aanbieder van innovatieve HR- en salarissoftware.
  • Ook staan de nieuwe web- en SEO-teksten nu online van EASY Eventcrew, personeelsleverancier in de evenementenindustrie (met hun eigen vormgeving).

Inmiddels zijn we hard bezig met onder andere:

  • Whitepapers over marketing van de MT Mediagroep.
  • Interviews voor gedrukte en online media van de ABU.
  • Whitepapers, persberichten en klantverhalen van Switch IT solutions.

Met veel mooie, nieuwe projecten in zicht, wordt het weer een boeiend en creatief jaar!

Cao van de 21e eeuw in 10 voorbeelden

AWVN-cao-2015Is de cao niet meer van deze tijd? Werkgeversorganisatie AWVN heeft een publicatie uitgebracht met tien inspirerende praktijkvoorbeelden van cao-vernieuwing.

In het boek wordt onder andere de modernisering bij KPN, de NS en de Nederlandse Vereniging van Banken belicht. Met de lessen, ervaringen en tips. Vanuit de optiek van werkgevers én vakbondsbestuurders.

De Tekstwerkplaats deed alle interviews en schreef de teksten voor deze publicatie. Bekijk de publicatie online >

Minister Asscher ontvangt ‘Veilig oversteken’

Veilig overstekenWerkgevers en werknemers staan samen voor de uitdaging om een inhaalslag te maken en meer van-werk-naar-werktransities te creëren op de Nederlandse arbeidsmarkt. Hoe? Het nieuwe boek Veilig oversteken geeft daarvoor aanbevelingen en biedt inzicht in de lessen en ervaringen van tien praktijkvoorbeelden.

De Tekstwerkplaats zorgde voor alle interviews en teksten in het boek en droeg de fotograaf en vormgever aan. Het boek is gemaakt in opdracht van TNO, brancheorganisatie ABU en werkgevers-organisatie AWVN.

Minister Asscher (SZW) ontving vandaag het eerste exemplaar tijdens een werkbezoek aan KPN, één van de organisaties die in het boek uitgebreid belicht wordt. De digitale versie bekijken en downloaden kan hier >

Congresdichter klaar voor het nieuwe seizoen

Eric Hoogeweg

Het ‘congresseizoen’ staat weer door de deur. Naast ervaren verslaggevers en fotografen heeft de Tekstwerkplaats hiervoor ook de CONGRESDICHTER in huis! Hij prikkelt, verankert én vermaakt.

Tijdens een congres of ander evenement doet de congresdichter ‘verslag’ met korte, moderne gedichten. Anno NU. Gedichten kunnen tijdens een evenement worden gebruikt:

  • Op grote schermen, als live stream poëzie, die direct reageert.
  • Op social media (bijvoorbeeld Twitter) als live ‘verslag’.
  • In een congresverslag.
  • Als terugkoppeling bij de afsluiting (voordracht).

De congresdichter was dit jaar al actief voor o.a. Rijkswaterstaat en de Programmaraad.
Voorbeelden zien of meer weten? Kijk op www.congresdichter.com.

Boeken, blogs, magazines en VEEL meer

IMG_3559

Gelukkig hebben we de foto’s nog! De zomervakantie zit erop. We beginnen met een schone lei en nieuwe planning aan mooie nieuwe projecten. De eerste helft van 2015 was zo druk, dat bijhouden van de eigen website erbij in schoot, al is dat een goed teken.

Er zijn vele webteksten, persberichten, columns, blogteksten (ook als ghostwriter), verslagen, SEO-teksten en artikelen geschreven voor nieuwsbrieven en (digitale) magazines. Ook hielpen wij opdrachtgevers met fotografie, vormgeving en eindredactie van hun publicaties.

We maakten enkele complete (digitale) magazines (zoals VPO Actueel) en twee boeken met daarin best practices (voor werkgeversorganisatie AWVN en één voor drie samenwerkende partijen: TNO, AWVN en ABU). Meer over deze boeken volgt! Want ook daarvoor reserveren we nu een beetje ruimte in onze planning.

Ondernemende inspiratiegids voor gemeenten

cover-inspiratiegidsOp de valreep van 2014 is de inspiratiegids Duurzaam werken aan ondernemerschap verschenen, bedoeld voor gemeenten.

Met speciale aandacht voor o.a. stimuleren van starters en (werkzoekende) jongeren, sociale ondernemingen, hybride ondernemerschap, behoud van werkgelegenheid en samenwerking tussen gemeentelijke afdelingen Economische Zaken en Sociale Zaken.
Belangrijke conclusie: nieuwe tijden vragen om een nieuwe aanpak. De mogelijkheden worden per thema belicht met aandacht voor het beleid én de praktijk.

De inspiratiegids is gemaakt in opdracht van de Vereniging van Nederlandse Gemeenten, in de Tekstwerkplaats (interviews, teksten, vormgeving en fotografie).

Bekijk hier de publicatie als PDF >

Publicaties voor werkgevers, pensioenfonds en branches

VerkortJaarverslagSTiPP2013-1In tijden van grote drukte wordt in de Tekstwerkplaats heel veel gemaakt voor anderen, maar ontbreekt de tijd vaak om het op onze eigen website te delen. Maar we hebben zeker niet stilgezeten!

Voor werkgevers en arbeidsbemiddelaars zijn twee praktische brochures gemaakt (tekstredactie en vormgeving) over het aan werk helpen van mensen met een arbeidsbeperking. Vanuit financieel perspectief! Dit is gemaakt voor het programma Werkgevers gaan inclusief, op basis van onderzoek door Berenschot. Bekijk hier de versie voor werkgevers.

Voor pensioenfonds StiPP zijn de afgelopen maanden verschillende publicaties gemaakt (tekstredactie en vormgeving). Zoals een verkort jaarverslag en een nieuwsbrief (gedrukt en digitaal). Om werkgevers meer duidelijkheid te geven over vrijstellingsverzoeken is voor hen als hulpmiddel een speciale checklist ontwikkeld.

Verder is onder andere weer een digitaal magazine gemaakt voor brancheorganisatie VPO en zijn artikelen geschreven voor publicaties van brancheorganisatie ABU (o.a. Uitzendwerk, de stukken met geel gearceerde koppen).

Meer recente creaties en achtergronden staan op Twitter.

Nieuw: de Congresdichter!

DroombeeldDe Tekstwerkplaats, introduceert een nieuw fenomeen: de congresdichter! In die rol doe ik live verslag van congressen en andere evenementen. Met korte, moderne gedichten. Anno NU. Om te verankeren, prikkelen en vermaken.

De gedichten kunnen tijdens een evenement direct als ´live stream poëzie’ worden getoond op grote schermen. Ze zijn ook zeer geschikt voor Twitter of bijvoorbeeld een congresverslag.

Het idee ontstond door twee bestaande activiteiten te combineren: verslaglegging van congressen (als tekstschrijver) én mijn autonome werk als moderne dichter. De afgelopen jaren ontwikkelde ik een eigen stijl ‘zonder opsmuk´, in de traditie van Charles Bukowski en Martin Bril. Die korte, directe dichtstijl blijkt bijzonder geschikt voor congressen.

Meer informatie op: Congresdichter.com.