Categorie: Blogs

Steeds meer bedrijven willen contentmarketing benutten binnen hun marketing- en communicatiestrategie. Maar hoe doe je dat succesvol? Daarover bestaan veel vragen. Deze blog helpt je snel op weg met aandacht voor de juiste communicatiemiddelen, belangrijke trends en de focus op de customer journey van (potentiële) klanten.

Met contentmarketing maak je relevante, waardevolle content voor de behoeften van je doelgroep(en). Je kunt het benutten voor branding en om meer klanten te trekken en te binden. Deze strategie verdringt inmiddels steeds meer traditionele vormen van ‘reclame’.

De afgelopen jaren werd nog veel ‘rommel’ online gedumpt. Inmiddels wordt gelukkig steeds meer ingezet op echt waardevolle, kwalitatieve informatie om content en marketing daadwerkelijk te verbinden. Als tekstschrijver en copywriter merk ik dat bij mijn opdrachtgevers momenteel sterk door de grote behoefte aan advies en inhoudelijk onderscheidende communicatiemiddelen, zoals whitepapers en blogs. Ook met veel aandacht voor het rendement van de marketingmiddelen (zie ook mijn eerdere blog over de marketing Return on Investment). Lees meer

Investeringen in marketing, communicatie, teksten en andere content moeten zichzelf terugbetalen. Het liefst zo ruim mogelijk natuurlijk. Maar wanneer levert een marketingeuro voor uw organisatie het meest op? En ga je dan voor de korte of de langere termijn? In 7 stappen naar een hogere Return On Investment (ROI).

De druk op marketingresultaten neemt toe. Bedrijven willen – terecht – hun marketingrendement goed zien en beïnvloeden. Die focus telt niet alleen sterk bij business to consumer (B2C) marketing, maar ook steeds meer bij business to business (B2B). In Nederland groeide de aandacht voor ROI onder B2B-marketeers in 2015 van 18% (in 2014) naar 32% (bron: B2B Marktbewerkingsonderzoek, Sizo). En alles wijst erop dat die focus in 2016 weer flink groter wordt.

Veel organisaties worstelen hiermee en met het maken van doelgerichte keuzes voor een betere ROI. Ik zie dat in vrijwel alle sectoren en bij zeer verschillende organisaties, die ik als tekstschrijver en communicatieadviseur ondersteun bij het uitvoeren van hun marketing- en communicatiebeleid.